Как НЕ переделывать свой сайт по несколько раз? — Рекомендации эксперта

Знаю, что на практике часто встречается такая ситуация, что владелец сайта "переделывает" или создает сайт "с нуля" по несколько раз, и в итоге не получает нужного результата. При этом следует заметить, что каждый раз приходится снова платить деньги специалисту за разработку сайта.

Платить деньги за работу специалистам действительно нужно. Вот чего НЕ нужно делать, так это каждый раз заказывать новый сайт у нового специалиста и надеяться, что в этот раз получится так, как нужно.

Казалось бы, нужно один раз заказать хороший сайт и закрыть этот вопрос. Однако на самом деле ситуация обстоит несколько иначе.

Был у меня как-то клиент, который заказывал Landing Page - одностраничный сайт. Я был вторым разработчиком... или третьим. В общем, после меня сайт переделывался еще три раза за последующие два месяца. Полагаю, тут понятно, что дело не в специалистах, а скорее в искаженных представлениях клиента о сайтах.

Что же делать, если текущий сайт не устраивает?

Поэтому, для начала нужно сформировать понимание, как работает сайт, ознакомиться с принципом действия. Важно понимать, какую в действительности задачу выполняет сайт во всей маркетинговой цепочке.

Задача сайта - конвертировать поток посетителей в нужные действия. Нужными действиями может быть покупка, регистрация, посещение определенной страницы или что-то еще.

И тут есть важный момент. Как понять, что сайт хорошо выполняет поставленные задачи? - Способ только один - измерить показатели. Когда показатели будут измерены, станет понятно, нужно ли что-то менять на сайте или оставить все как есть?

Как измерять показатели сайта и собирать статистику?

Для измерения показателей сайта есть специальные инструменты - Яндекс.Метрика и Гугл.Аналитика. Установить Яндекс.Метрику на WordPress сайт совсем не сложно. Эти инструменты собирают различную статистику. При анализе этой статистики можно понять, что именно следует поменять на сайте. Если Вы владелец сайта и возникают с этим сложности - обращайтесь за услугами ко мне.

Когда станет понятно, что именно следует менять на сайте, то есть смысл проводить тестирование. Это означает, что следует внести изменения на нужных страницах или создать новые аналогичные страницы с изменениями, и снова замерять показатели.

Как правило, после внесения изменений на сайт в статистике возможно увидеть также изменения. Это могут быть изменения различных показателей - посещение определенных страниц, показатели отказов, время провождения на сайте, процент отправки нужной формы на сайте.

Вывод №1

И только ориентируясь на анализ статистики следует принимать дальнейшие решения. Еще раз! Решения следует принимать не на основе своих предположений, а на основе анализа собранной статистики. Только так владелец сайта и его команда смогу в действительности сделать сайт лучше... со временем.

Вывод №2

Любые изменения на сайте нужно тестировать. Нужно измерять результат от этих изменений. Только тесты укажут действительно верный вектор развития.

В каких случаях действительно нужно заказать новый сайт с нуля?

Действительно, есть такие ситуации, когда нужно заказать новый сайт с нуля и удалить весь старый код. Что же это за ситуации? К примеру, это когда текущий сайт слишком дорого или сложно поддерживать, обновлять. Ну, если в исходном коде сайта такой бардак, что проще сделать все заново. Да, такое бывает.

Еще бывает, что старый сайт разработан на каком либо конструкторе сайта и у владельца и/или разработчика просто нет доступа к исходному коду сайта. В таком случае возможности редактировать сайт ограничиваются возможностями конструктора - это очень неудобно и неправильно. В таком случае нет возможности внедрить какие-то нужные инструменты, тонко настроить что-то или поменять.

Бывает и такая ситуация, что предыдущий разработчик совсем не понял задачи, которые ему поставил собственник бизнеса, и создал сайт, который совсем не решает имеющиеся задачи. В таком случае также следует разработать новый сайт и более внимательно подойти к процессу постановки задач.

Избавьтесь от убеждений

Избавиться от убеждений при работе со своим сайтом - это очень важно. Я часто встречаю людей, которые полагаю, что именно красивый сайт лучше продает. На практике это не всегда соответствует действительности.

Красивый дизайн - безусловно важен. Однако, лучше, когда красивый дизайн является оберткой для эффективного содержимого сайта. В первую очередь следует работать над представленным коммерческим предложением на сайте, над презентацией услуг. Следует в первую очередь повышать конверсию посетителей в нужные действия. Во вторую очередь следует работать над повышением качества привлекаемой аудитории. И только затем работать над тем, чтобы полученные результаты обернуть в красивую обертку.

Безусловно, бывают ситуации, когда мои правила и рекомендации могут не подходить. Однако в большинстве случаев, именно эти рекомендации позволят выйти на нужный результат.

Нужно поработать с вашим сайтом? Желаете работать в соответствии с моим подходом? Напишите мне прямо сейчас и мы обсудим Ваши задачи.

Есть что сказать?